【佛山陶瓷网】汇亚磁砖用14年述说坚持的力量

    汇亚磁砖用14年述说坚持的力量

编者按：

低调务实是汇亚人的作风，而经过14年的沉淀，汇亚在2012上半年却高扬战旗，转变以来的种种佳绩报道频频见于报端与网络。正如汇亚人所坚持的，以品质与创新为核心，它正在以“变”改变着自己、行业，甚至是世界。

而最为人关注的是，汇亚的“跨界石”颠覆了传统概念中的玻化砖，被誉为“第六种瓷砖”。其2011年10月推出的“普利亚•跨界石”被称为“第八代玻化砖”，2012年推出的“星空•跨界石”被称为“第二代跨界石”。这一次，专注产品创新的汇亚又跃入了人们的眼球。

而这些称誉背后，究竟有何奥秘？中国陶瓷网带您一探究竟！

汇亚磁砖营销副总经理罗勇讲述“坚持”的汇亚

探究“跨界石”的深层次定义

“跨界石是汇亚独创的一个产品种类，我们在2011年推出了第一代跨界石‘普利亚’，当时推出之后，在行业内引起了很大的反响，今年的十月份，我们推出了第二代跨界石‘星空’。‘跨界石’的定义，在行业内来讲，通用的说法是其结合了玻化砖的硬度和抛釉砖微晶石的靓丽，但是从我们的角度来讲，跨界石有它更深层次的定义：第一，从技术方面来说，它将玻化砖的布料和现在的喷墨技术相结合，这种跨界我们叫“布料的喷墨技术”，这只是一种比喻。第二，从表面的视觉上来说，它在纹路和花色方面，集玻化砖的硬度和抛釉砖微晶石的靓丽于一身，这一点我们充分考虑了消费者的需求，因为在选购瓷砖方面，玻化砖品质稳定但纹路相对单一，而微晶石和抛釉砖铺在地上的耐磨性又有所局限，跨界石的出现弥补了这一遗憾。第三，从人文的角度来说，现在人们购买陶瓷，既要求美观靓丽又要求其具有一定的文化品位，跨界石给人的使用感受，包括后期对空间的表达这一块，就满足了人们的这种‘兼得’的需求。跨界石是对‘科技、艺术、人文三者高度融合’的最好诠释。”

“跨界石”的灵感来源及“跨界”的发展趋势

“最原始的灵感来源，也是第一个创意来源，是我们研究消费者的使用需求，特别是一些比较高端的消费人群，他们很少用特别华丽的材料，而更倾向于用天然或者品质较高的石材。第二个是我们发现，之前我们都是以模仿石材为研发思路，多年来一直都是这样，拿一块石头做蓝本，再想办法把它的优点放大，把缺点规避，我们想要脱离这条线。对于‘星空’跨界石来讲，我们在确立了“科技、艺术、人文”这一总体性的纲领之后，重点在人文方面作文章，我们研究了很多国内国外的艺术，发现后印象派的代表人物梵高的油画在表现力方面非常有张力，看上去非常灵动，我们就想能不能把油画的元素融合到瓷砖里，后来我们找到了《星空》，思路就这么打开了。”

“跨界一定是陶瓷未来发展的方向。不仅仅是陶瓷，可以说各行各业都离不开跨界。这要从创新讲起，创新有几种：第一种叫发明，是从无到有的创造，这一般是科学家们的事情。第二种叫创意，就是把不同东西的优点进行糅合，比如说汽车，有越野和轿车的融合，有跑车和轿车的融合，再比如说商务休闲服装，是把商务装和休闲装进行融合，还有我们的智能手机和平板电脑，就是把手机和电脑相融合。这些都是跨界，都是创新。陶瓷行业当然也一样，等我们把所有的石材都模仿完了之后该怎么突破呢？而且，你也模仿，我也模仿，导致产品严重同质化。把跨界运用到陶瓷行业来，在产品研发上我们将会有源源不断的创意，我们希望汇亚在这方面起一个头，带动行业往这方面进行扩展。我们不担心这样会导致另一种同质化，因为我们可以共享一个概念，但是我们的创意肯定是不一样的，比如说我们可以把油画和石材相融合，当然也可以把天空、云彩、波浪这些很写意的东西去和石材融合，贯彻这一跨界的理念。大自然是很美的，只是需要我们去发现。”

“高调”源自内部的厚积薄发

“每个企业都有自己的发展阶段。一直以来，我们秉承着诚信、品质和科技创新三大核心理念：诚信就是踏踏实实做事，品质就是注重消费者的口碑，科技创新就是把科研水平拉上去，坚持做自己的原创，让自己立于不败之地的同时也为行业做一些推动。我们以前的低调是在内部积蓄能力，我们一直注重的产品创新现在已经达到了一个高度，那就是研制出‘普利亚’和‘星空’跨界石，这让我们形成了品类战略的思路，即通过这一新品类的发展带动品牌的发展，从根本上来说还是通过产品创新带动品牌的发展。而且现在是信息大爆炸时代，消费者通过智能手机这些终端了解信息的机会越来越多，企业经营也需要走出去，把好的东西告诉别人，与消费者主动对接。经过这十几年的积累，我们可说是厚积薄发，已经具备了往外拓展的‘势’。”

罗勇（左）与中国陶瓷网记者合影

与明星合作已经提上议程

“陶瓷行业是一个相对比较传统的行业，明星代言这一新颖的形式应该说是有推动作用的，而且陶瓷行业还是一个低关注度的行业，消费者不买就不会关注，明星的签售和代言会引起公众的注意，通过和明星合作，比如说举办歌友会、签售会，可以扩大宣传力度，推广品牌的认知度，整体来讲是有好处的。但是，每一家企业的情况不一样，不仅在于选择哪一个明星，是社会明星，专业明星，还是概念明星？再一个也要考虑这位明星的性格特征和在公众心中的形象，和自己品牌的理念是否吻合？还有就是和明星合作的方式，是长期地做品牌的形象代言人，还是做某一个产品的主推，还是专门做比如签售等互动性的活动？汇亚也有这方面的考虑，考虑的重点就是这三方面。”

汇亚14年来的成长与成果

14年来的考验与收获

“我们经历过很多的考验和诱惑。一个企业最难的就是坚持一个信念，坚持十几年不变，一个人也是一样，汇亚的信念就是坚持创新。这十几年来我们也受到过诱惑，比如行业间有一些模仿抄袭的风潮，有些抄短线的很快就能赚到钱，这个钱是赚还是不赚，这是一个问题，要赚的话眼前的钱很容易赚，但企业后续发展的能力从何而来？我们坚持了很多年的创新理念又怎么贯彻？这个时候我们依然坚持去做产品研发。第二个是来自我们的经销商与合作伙伴还有一些出口方面的压力，比如说经销商，商人都是追逐利益的，看到别的品牌在赚钱，他也想赚，怎么办？这个时候，我们就要和经销商沟通，把我们的理念、我们的核心竞争力告诉给他们，说服他们要坚持下去。这就像在街上看到很多美女，如果你都想要，可能你天天换女朋友，但最后肯定是光棍一条，如果你专注于某一个，看上了他的某一个点或某一个面，到最后肯定能生活得很幸福很美满。”

记者后记：

镜头前，罗勇面对着一幅描摹的梵高经典作品《星空》，再次向我们讲述“星空”跨界石，“有一句话叫‘砖中有画，画中有砖’，‘星空’就属于‘砖中有画’，《星空》中的天空是流动的，我们的‘星空’跨界石就是融合了梵高这一充满生命张力的天空色彩，另外，很重要的一点是，星空‘跨界石’36片之内（纹路）都不会重复，让空间的表现力更加自然和丰富。”这次采访，让我们对跨界石的“来龙”和跨界的“去脉”都有了一个更深层次的认识，更主要的是我们发现汇亚是一个默默坚持自己最初诺言的企业，而且十几年如一日，多么难能可贵！汇亚磁砖很好地诠释了“坚持到底”“守得云开见月明”的精神！

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