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【佛山陶瓷网】为何马可波罗、诺贝尔、亚细亚都改“磁”为“瓷”?

cizhuan2】2019-1-29发表: 为何马可波罗、诺贝尔、亚细亚都改“磁”为“瓷”?
不知各位搬砖同仁发现没有,这两年有几个大牌子“偷偷地”把品牌名称后缀的“磁砖”或“磁磗”改成了“瓷砖”。比如马可波罗,比如诺贝尔,比如亚细亚。我们来看看这3个瓷砖品牌的创始年份,马可波罗19

    为何马可波罗、诺贝尔、亚细亚都改“磁”为“瓷”?

不知各位搬砖同仁发现没有,这两年有几个大牌子“偷偷地”把品牌名称后缀的“磁砖”或“磁磗”改成了“瓷砖”。

比如马可波罗,比如诺贝尔,比如亚细亚。我们来看看这3个瓷砖品牌的创始年份,马可波罗1996年,诺贝尔1992年,亚细亚1973年。可以说历史悠久。

也有一些同样历史悠久的瓷砖品牌,仍然在坚持使用“磁砖”或“磁磗”。都有谁呢?比如罗马(1968年)、冠军(1972年)、斯米克(1993年)、依诺(1998年)、汇亚(1998年)、罗马利奥(1999年)、曼联(2000年)、格仕陶(2003年)、金牌亚洲(2004年)等等。

每一个现象背后都有原因。

从上述年份出发,我们不难看出“磁砖”或“磁磗”是被企业当做历史悠久的显性特征了,这种诉求其实也可以从他们品牌名称所用的繁体字看出来。

我们国人提倡尊老,也提倡稳重,历史悠久的品牌无疑会给人一种可信赖的感觉。毕竟,在我国企业平均寿命只有3.9年的衬托下,能存活10年、20年甚至50年的企业,肯定有其独到之处。

所以,品牌名称使用繁体字,再搭配“磁砖”或“磁磗”这一并不常见的后缀,就是要显出稳重、悠久之态。

但是,马可波罗、诺贝尔、亚细亚为何要把后缀改为“瓷砖”呢?

鱼肠推测,这是因为近些年的流行语——年轻化。你看,行业行外、大街小巷都在喊现在是年轻人的时代、企业要洞察年轻人的消费心理、要和年轻人打成一片……

那么,最显而易见的、离消费者最近的品牌名称,自然要首当其冲地往“年轻化”方向改了去。

而且,相比“磁砖”或“磁磗”可能引人疑惑,“瓷砖”二字简单直接而通俗易懂,没有任何疑义,也不会引起任何发散性思维,避免了潜在的不必要的多费口舌。

然而,这一“小改名称”的现象还有更有意思的地方。你需要仔细一点才会发现,上述更改后缀的3个品牌分成了两派。

第一派。诺贝尔不仅把后缀改成了“瓷砖”,品牌名称也从之前的繁体全都改成了简体。颇有“回归简体一身轻”的感觉。

第二派。马可波罗和亚细亚则仅仅是把后缀改成了“瓷砖”,名牌名称依然延续了繁体。这说明他们想要兼得鱼和熊掌,即通过品牌名称既要体现企业的悠久历史,又要传递出企业的与时俱进。

其实,“磁砖”和“瓷砖”是通用的,用哪一个、怎么搭配着用都可以。不过,细节处见真章,上述大品牌的小心思,你get到了吗?

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(【cizhuan2】更新:2019/1/29 11:08:25)
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